上周参加了CJ众多分论坛中比较被大家关注的中国游戏投资论坛，我有幸作为嘉宾参与了演讲和讨论，感触良多。这次的游戏投资论坛进行了整整一天，一共有三轮讨论及演讲，相比以前的游戏投资会议而言，这次是投资人很多，反而是创业者较少，也可见当前整个游戏行业的投资环境非常健康，丝毫不见泡沫景象，而会议的重点也渐渐从拉投资转为游戏投资的红海蓝海之争。

    蓝海和红海

    其实对于我们这些游戏行业的创业者来说，实在是很难理解所谓“蓝海和红海”，其实这个概念出自于美国哈佛的《蓝海战略》一书：书中把传统的市场竞争称之为“红海”，这种竞争的规则已经定好，需要考虑的变量是差异化战略和低成本战略；而“蓝海”则是打破规则，开辟全新市场，甚至很多时候蓝海可以在红海中开辟，比如星巴克咖啡就是出自原有的低成本咖啡产业。

    现在的资本市场则把我们游戏行业的主流网络游戏（MMORPG和休闲网游）称之为“红海”，觉得除了在成本和差异上竞争，已经没有其他出路了。而甚至到方兴未艾的网页游戏领域，都因为门槛过低导致蓝海迅速变成红海泛滥。而手机网游、电玩游戏则还勉强算是蓝海，但是也需要更多的尝试。

    其实有意思的是另外一种解释：“红海”就是现有的竞争白热化的血腥、残酷的市场，因为招招见红，所以叫“红海”；“蓝海”是暂时还没被发现或无人竞争的市场空间，因为蔚蓝的大海广阔无垠，充满无限遐想和希望，所以叫“蓝海”。如果从这个角度来看我们的游戏产业，无论是MMORPG和休闲网游，还是网页游戏、手机网游或电玩游戏，那么我们整个行业就不存在什么没有竞争的空间了，完全不存在投资人最喜欢的“蓝海”了。这也正是投资人对于中国游戏行业一直困惑的问题，从九年前的盛大，到五年前的完美，再到今天的大量新公司，哪一家公司的业务被投资人真正认可为“蓝海”呢？>